Notícias

Apr 29, 2024

Medved da Cannella Media: Estamos em uma tempestade perfeita de fragmentação da mídia

Rob Medved, CEO da Cannella Media, concentra-se na indústria de mídia de resposta direta há mais de duas décadas. Ele nunca viu um mercado mais complicado e tenso. Existe esse “incrível

Rob Medved, CEO da Cannella Media, concentra-se na indústria de mídia de resposta direta há mais de duas décadas. Ele nunca viu um mercado mais complicado e tenso.

Existe uma “incrível tempestade perfeita de fragmentação da mídia”, disse ele à Beet.TV. E graças à repressão da Apple ao rastreamento móvel e à inevitável eliminação de cookies, alcançar as pessoas diretamente e rastrear o impacto imediato dos anúncios está cada vez mais difícil.

“A mudança na acessibilidade dos dados do usuário tem sido definitivamente um desafio”, disse ele. Isso não está desacelerando. Os profissionais de marketing serão desafiados, as agências serão desafiadas.”

Dito isso, ele está otimista quanto ao potencial do uso de ferramentas de aprendizado de máquina para ajudar as marcas a atingir os consumidores priorizando a privacidade.

Claro. a maneira ideal de chegar lá é por meio de dados próprios. “No final das contas, trata-se de criar seu próprio relacionamento com os clientes… de uma forma muito transparente.”

Você está assistindo “Da opacidade à abertura: a tecnologia por trás da publicidade digital mais transparente”, uma série de liderança da Beet.TV apresentada pela Blockboard. Para mais vídeos desta série, visite esta página.