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Jun 13, 2024

Categoria: Da opacidade à abertura: a tecnologia por trás da publicidade digital mais transparente, uma série de liderança da Beet.TV apresentada pela Blockboard

A esta altura, você pode pensar que todos os milhões investidos na prevenção de fraudes publicitárias digitais, a indústria teria resolvido o problema. Não é assim, de acordo com Scott Marsden, presidente de mídia e análise da

A esta altura, você pode pensar que todos os milhões investidos na prevenção de fraudes publicitárias digitais, a indústria teria resolvido o problema. Não é assim, de acordo com Scott Marsden, presidente de mídia e análise da Quigley Simpson. “É um grande problema”, disse ele à Beet.TV. “Isso ocorre em todas as telas e em todas as plataformas.” Incluindo, claro, TV conectada, [...]

Rob Medved, CEO da Cannella Media, concentra-se na indústria de mídia de resposta direta há mais de duas décadas. Ele nunca viu um mercado mais complicado e tenso. Existe uma “incrível tempestade perfeita de fragmentação da mídia”, disse ele à Beet.TV. E graças à repressão da Apple ao rastreamento móvel e à inevitável eliminação de cookies, [...]

Tem havido alguns céticos quando se trata do impacto potencial do blockchain no negócio de publicidade. Adam Herman, vice-presidente executivo e diretor de inovação da Zimmerman Advertising, acredita piamente. Herman tem empregado tecnologia da startup Blockboard em diversas campanhas de clientes. E até agora, a tecnologia está economizando dinheiro para eles [...]

Matt Wasserlauf, fundador e CEO da Blockboard, vê o crescimento da publicidade na TV conectada como um dinheiro perfeito para a indústria de publicidade passar por uma necessária redefinição da tecnologia de publicidade. Ele sabe que não será fácil. Tendo construído e administrado uma startup anterior durante os primeiros dias da publicidade em vídeo digital, Wasserlauf viu o que acontece [...]

Rachel Cascisa, vice-presidente de adoção de plataforma A Epsilon atua em tecnologia de publicidade há cerca de 20 anos. Ela sabe que as coisas estavam boas e estão prestes a mudar drasticamente. “Construímos uma indústria em torno de cookies de terceiros”, disse ela. “Eles foram fáceis e acabaram sendo muito lucrativos para nós.” A esperança é que as coisas continuem […]

Limpar o labirinto da publicidade digital tem sido uma jornada de cinco anos para a Omnicom. De acordo com Megan Pagliuca, diretora de ativação do Omnicom Media Group, a jornada começou com a publicação de listas de parceiros de tecnologia de publicidade com os quais a agência não queria trabalhar. Mas isso só levou a empresa até certo ponto. Hoje, a OMG só trabalha com […]

Embora alguns na indústria publicitária ainda estejam céticos, Raphael Rivilla, diretor de mídia da Marcus Thomas Agency, acredita piamente na tecnologia blockchain. A agência executou campanhas usando vários DSPs. Consistentemente, ao trabalhar com a plataforma infundida em blockchain da Blockboard, os clientes de Marcus Thomas evitam fraudes, otimizam mais rapidamente e geram maior retorno sobre gastos com publicidade, disse ele. […]

Matt Timothy, vice-presidente executivo de vendas e marketing da Blockboard, comparou a situação a ser um executivo de vendas. Se a mesma pessoa ligar para uma agência com exatamente a mesma proposta cinco vezes seguidas, “você me expulsaria após a segunda reunião”, disse ele. Mas por alguma razão, na TV, muitas marcas estão permitindo aos consumidores […]

Os consumidores de TV estão fazendo um péssimo negócio. Mas os consumidores digitais estão a ser explorados. Essas foram algumas das conclusões de Rishad Tobaccowala, consultor sênior da Publicis, quando lhe perguntaram sobre o estado da troca de valor aparentemente implícita entre as pessoas que estão adquirindo marcas. “Não é tão justo e uniforme como as pessoas esperavam”, ele […]