blog

Aug 25, 2023

BMO faz cosplay do jogo na Fan Expo

A BMO demonstrou no fim de semana que, para ser a marca bancária dos jogadores, é importante ter uma boa aparência. Sean Frame, “especialista em relações de jogos” da BMO e apresentador do canal NXT LVL Twitch,

A BMO demonstrou no fim de semana que, para ser a marca bancária dos jogadores, é importante ter uma boa aparência.

Sean Frame, “especialista em relações de jogos” da BMO e apresentador do canal NXT LVL Twitch, tornou-se o “Cosplay Banker” da BMO na Fan Expo Canada em Toronto. Como parte de uma promoção desenvolvida com a FCB para a Mastercard, Frame usou trajes elaborados de dois personagens populares de League of Legends: Trundle e Poppy.

Ele trabalhou nos quatro dias de quadrinhos, ficção científica, terror, anime e extravagância de jogos que é considerado um dos maiores eventos de cultura pop da América do Norte, para direcionar os fãs ao estande da BMO e aumentar a conscientização para um Mastercard promoção que inclui uma viagem para a League Championship Series na Coréia.

A BMO lançou o NXT LVL com a FCB no ano passado para alcançar e se conectar com o grande e crescente segmento de fãs de videogame. O espaço é um desafio para as marcas, por isso a BMO estava determinada a entrar no jogo de uma forma verdadeiramente autêntica, encontrando um funcionário, Frame, que pudesse falar sobre tudo sobre finanças pessoais, mas, talvez mais importante, tivesse o mesmo conhecimento sobre videojogos.

Mais de um ano depois, o NXT LVL ainda está forte, com Frame aparecendo no Twitch para jogar e conversar sobre educação financeira, muitas vezes com outros jogadores influentes. (A campanha em andamento também ganhou dois Leões de Ouro em Cannes em junho, um em Comércio Criativo e um em Social e Influenciador.)

Colocar Frame em fantasias de LoL na Fan Expo mostra ainda o quanto a BMO respeita e entende a comunidade de jogadores e está disposta a se conectar com eles nos espaços e canais onde muitos deles se sentem mais confortáveis.

Semelhante à meta do NXT LVL, a FCB diz que espera alcançar jogadores de 20 a 40 anos com um amor especial por League of Legends, que tem mais de 118 milhões de jogadores mensais e é um dos esportes eletrônicos (ou seja, videogames jogados profissionalmente) mais populares em o mundo.

“Esta iniciativa demonstra ainda mais nosso compromisso em atender a comunidade de jogos onde ela está, de maneiras novas e inovadoras”, disse Maja Neable, CMO de serviços bancários pessoais e empresariais, em um comunicado. “Seja lançando um canal Twitch ou ativando na Fan Expo, aprendemos que podemos ajudar os jogadores a obter progresso financeiro real por meio de experiências humanas e digitais autênticas.”

Os trajes foram feitos à mão por figurinistas profissionais de cosplay na Itália e em Washington e incluíam um código QR. Quando os fãs tiraram fotos de Frame fantasiado, eles receberam uma chave do “Baú Hextec” (um grande negócio em League of Legends, acredite), para abrir o baú Hextech no estande da BMO em troca de um prêmio.

“A campanha posiciona o cosplay como um canal de mídia outdoor único”, disse o diretor criativo associado da FCB, Caleb McMullen.

“'Cosplay Bankers' não apenas prova nosso fandom, mas também identifica nosso público, intercepta seu comportamento de consumo e incentiva a visita ao nosso estande, onde conhecerão a oferta Mastercard da BMO que é exclusivamente relevante para eles”, acrescentou o diretor criativo associado , Hussein Rumaithi.

Cosplay Banker também foi promovido por meio de mídia social, digital e fora de casa, incluindo uma transmissão conjunta de duas horas com a estrela de esportes eletrônicos de League of Legends, LL Stylish, que atraiu um público de mais de 58.000 espectadores únicos.