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Apr 25, 2024

The Brazilian Report, Paramount Brand Studio, New York Times Advertising e The Wall Street Journal estão entre os finalistas do Digiday Media Awards 2023

Personalização, autenticidade e inclusão surgiram como temas importantes na lista dos finalistas do Digiday Media Awards deste ano. Com a expansão do alcance e influência globais da mídia digital, as marcas

Personalização, autenticidade e inclusão surgiram como temas importantes na lista dos finalistas do Digiday Media Awards deste ano. Com a expansão do alcance e da influência globais dos meios digitais, as marcas estão a reconhecer a importância de investir em canais emergentes para envolver diversas comunidades.

O Brazilian Report foi selecionado em diversas categorias, incluindo Melhor Podcast por sua série semanal, 'Explicando o Brasil'. O podcast tem como objetivo fornecer análises aprofundadas e insights diferenciados sobre os assuntos atuais do país para um público global de líderes empresariais e legisladores, atraindo ouvintes para o seu site e, em última análise, convertendo-os em assinantes do conteúdo escrito da publicação. Explicar a imagem e o alcance da marca cultivada no Brasil também fez com que o The Brazilian Report fosse citado em veículos internacionais como referência para as notícias do país, incluindo a revista Time, Axios, Vox Media, CNBC, CGTN, Al Jazeera, BBC e muito mais.

Na nova categoria Melhor Uso de Tecnologia Emergente, o Paramount Brand Studio foi indicado por sua turnê 'Yellowstone' com seu parceiro de longa data Ram Trucks. Disponível on-line, o tour do set Ram e ‘Yellowstone’ é uma experiência interativa de AR que usa imagens 360 do set para permitir que os fãs visitem o Dutton Ranch do banco do motorista de um Ram 1500. Os usuários também podem explorar os recursos exclusivos do caminhão por meio de fotos. e descrições, personalizando até mesmo a cor de uma visão externa 360º do caminhão. A experiência AR criou um envolvimento mais profundo para os fãs de 'Yellowstone' interagirem com a marca Ram, resultando em mais de 363.000 visualizações de páginas em YellowstoneSetTour.com e mais de 10 milhões de impressões em mídias sociais.

A marca de mídia LGBTQ+ PinkNews recebeu uma indicação para Marca de Mídia do Ano após o relançamento de seu site e aplicativos. PinkNews produz conteúdo que eleva as vozes marginalizadas e destaca a diversidade de todo o espectro LGBTQ+, alcançando mais de 100 milhões de usuários únicos mensais em seu site, aplicativos e plataformas de mídia social. A editora digital independente introduziu novos recursos em suas plataformas próprias para interagir melhor com seu público, incluindo um “filtro de notícias edificante” e um feed de notícias personalizado com base nas preferências do usuário. Em outro aceno à inclusão, o site e os aplicativos PinkNews agora aderem às Diretrizes de Acessibilidade de Conteúdo da Web do W3C.

No programa de melhor conteúdo de marca (categoria B2C), a marca alemã de calçados Birkenstock e a New York Times Advertising receberam uma indicação por sua campanha 'Ugly for a Reason'. Criada em parceria com o T Brand Studio, a primeira campanha de conteúdo global da Birkenstock enfatizou como os sapatos “feios” da marca desempenham um papel na manutenção da saúde dos pés. A campanha abrangeu uma série de vídeos em estilo documentário em três partes, conteúdo personalizado de mídia impressa e digital, anúncios de áudio e extensões sociais educando o público sobre o papel que os pés desempenharam na evolução humana e como proteger a saúde dos pés. 'Ugly for a Reason' baseou-se em narrativas visuais, especialistas científicos e figuras culturais para aumentar a conscientização sobre a saúde dos pés e a abordagem única da Birkenstock ao calçado funcional. A campanha atingiu um público global de mais de 140 milhões de pessoas e obteve cobertura em diversas publicações sobre negócios, saúde e estilo de vida.

O Wall Street Journal é finalista na categoria Melhor Evento, ganhando o reconhecimento por seu festival anual Future of Everything. O evento de 2022 foi um dos maiores eventos híbridos da editora, com mais de 16.000 inscritos. Convidados virtuais participaram por meio da plataforma de eventos on-line do Journal e no 'Festival Multiverse', uma experiência de metaverso apresentando gêmeos digitais interativos do evento. Para a oferta presencial, os participantes participaram de uma variedade de atividades personalizadas fora do campus em toda a cidade de Nova York, incluindo um filme drive-in, dois jantares à mesa do chef e passeios pela cozinha, além de workshops íntimos liderados por visionários de vários setores, incluindo tecnologia, redes sociais e saúde. No palco principal, os participantes participaram de masterclasses e ativações físicas como ‘Iconic Mints’, uma exposição de metaverso híbrido, e The Lab, um centro que apresenta produtos inovadores de mais de 20 marcas. O programa, que superou suas metas de audiência, também enfatizou a diversidade e a acessibilidade. Incluía mais de 50 palestrantes de diversas origens e disciplinas, sendo 41% palestrantes mulheres e 21% pessoas negras. Além disso, a plataforma e o conteúdo do evento ficaram acessíveis a todos os participantes por meio de uma parceria com a Userway, que forneceu legendas ocultas, navegação por teclado e outros recursos de acessibilidade.